El mercado regulado español ha elevado con fuerza su inversión promocional durante la última década. Según el análisis de Gmonitor, el gasto pasó de unos 111 millones de euros en 2013 a 665 millones en 2025, cerca de seis veces más.
El principal cambio se encuentra en la composición de este desembolso. Los bonos y promociones han experimentado el crecimiento más intenso, multiplicándose por once, mientras que la inversión en publicidad ha aumentado a un ritmo más moderado.
Por su parte, el patrocinio ha perdido peso respecto a su máximo de hace una década. Los datos muestran así que, más allá del crecimiento global de la inversión, las estrategias competitivas de los operadores han cambiado notablemente.
